2026-07-12 · 4 min čtení
Google zavádí nové štítky, které uživatelům prozradí, zda byla konkrétní reklama vytvořena nebo upravena umělou inteligencí. Informace bude dostupná přímo v nastavení reklamního centra a dotkne se reklam ve Vyhledávání, Discover i YouTube.
Stalo se vám, že jste viděli reklamu s dokonale vyretušovanou fotografií produktu nebo s textem, který zní podezřele hladce? Od teď budete mít možnost snadno zjistit, zda za tím stojí umělá inteligence. Google totiž spustil novou funkci označování reklam, které byly celé vytvořeny nebo alespoň upraveny pomocí AI nástrojů.
Nová informace se zobrazí v sekci nazvané „My Ad Center" — česky přibližně „Moje reklamní centrum". Jde o místo, kde Google již dříve umožňoval uživatelům nahlédnout, proč jim konkrétní reklama byla zobrazena, případně ji označit jako nevhodnou nebo ji zcela vypnout.
Nově tam přibyl záložka s názvem „jak byla tato reklama vytvořena" a pod ní konkrétní štítek: „vytvořeno nebo upraveno pomocí AI". Funkce se vztahuje na reklamy ve třech hlavních platformách Googlu — ve Vyhledávání Google, ve feedu Discover (přizpůsobené zpravodajství na mobilních zařízeních s Androidem a iOS) a na YouTube.
Postup je přímočarý: u zobrazené reklamy kliknete na ikonku tří teček nebo na symbol „i", čímž se dostanete právě do reklamního centra, kde nový štítek případně uvidíte.
AI nástroje dnes dokážou generovat přesvědčivé produktové fotografie, vytvářet reklamní texty nebo upravovat videa během několika sekund. Pro inzerenty je to obrovská úspora času i peněz. Pro spotřebitele to ale znamená, že obraz produktu v reklamě nemusí odpovídat realitě — barvy mohou být jiné, detaily přikrášlené, prostředí zcela vymyšlené.
Označování AI obsahu je proto krokem k větší transparentnosti. Podobně, jako jsme si zvykli dívat se na etikety potravin, abychom věděli, co jíme, štítky u reklam nám mohou pomoci lépe posoudit, nakolik věřit tomu, co vidíme.
Trend označování AI generovaného obsahu přitom není jen Googlovým nápadem. Evropská regulace AI Act i různé samoregulační iniciativy v reklamním průmyslu tlačí firmy k tomu, aby byly vůči uživatelům otevřenější ohledně role umělé inteligence při tvorbě obsahu.
Pokud jako firma nebo freelancer používáte ke tvorbě reklam nástroje jako Google vlastní AI funkce v platformě Google Ads, Adobe Firefly nebo specializované aplikace pro generování reklamního vizuálu, je dobré počítat s tím, že tato skutečnost může být vůči uživatelům viditelná.
Neznamená to automaticky nic negativního — AI může pomoci vytvořit kvalitnější reklamu, která lépe odpovídá zájmům konkrétního člověka. Ale pokud si zakládáte na autenticitě a reálných fotografiích svých produktů, může být naopak absence AI štítku vaší konkurenční výhodou.
Google dlouhodobě pracuje na tom, aby měli uživatelé nad reklamami větší přehled a kontrolu. My Ad Center, spuštěné v roce 2022, bylo prvním krokem — umožnilo lidem říct, která témata je zajímají méně, nebo konkrétní inzerenty zablokovat.
Nové označování AI obsahu tento trend posouvá dál. Nejde o zákaz AI reklam, ale o právo vědět. A to je v době, kdy umělá inteligence prolíná stále více oblastí našeho digitálního života, rozhodně krok správným směrem.
Zdroj informací: The Verge AI (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/963628/google-ai-generated-ads-label)