2026-08-18 · 4 min čtení
Trh s AI videem, který před dvěma lety rozběhl OpenAI se Sorou, se po pomalém startu naplno rozjel. Produkční studia využívající umělou inteligenci se usazují přímo v okolí Hollywoodu a Netflix již AI zapojuje do třetiny své knihovny.
Netflix v současnosti využívá nástroje umělé inteligence při výrobě přibližně 300 ze svých zhruba 1 000 titulů dostupných na platformě. To není teorie o budoucnosti — je to stav ke druhé polovině roku 2026 a číslo, které výrazně překonává odhady z doby, kdy OpenAI v únoru 2024 ukázalo generátor videa Sora.
Když OpenAI představilo Soru, reakce byla směsí nadšení a skepse. Model generoval vizuálně působivá videa, ale praktické nasazení narazilo na limity — časté chyby ve fyzice záběrů, nespolehlivost u delších sekvencí a omezený přístup pro tvůrce. Trh na okamžik zamrzl v očekávání. Jenže zatímco Sora sbírala kritiku, ostatní hráči ztišeně zdokonalili vlastní nástroje a filmaři začali experimentovat.
Výsledkem je dnes fungující ekosystém, který se přestal ptát „zda" a začal řešit „jak".
Nejzajímavější číslo pochází od startupu Higgsfield, který se specializuje na AI generování videa a dosáhl tržní valuace 5,4 miliardy dolarů. Pro srovnání — před dvěma lety by taková suma pro firmu zaměřenou čistě na AI video působila absurdně. Dnes to trh bere jako logický odraz poptávky.
Paralelně vznikají nové typy produkčních firem, jako je například Promise, která si záměrně pronajímá prostory v bezprostřední blízkosti tradičních hollywoodských studií. Klíčový nástroj jejich práce: reálné záběry v kombinaci s AI generovanými pozadími v reálném čase, čímž dramaticky klesají náklady na pronájem lokací a stavbu dekorací. Herci stojí před zeleným plátnem, za kterým AI průběžně generuje a přizpůsobuje prostředí — podobně jako LED volumetrické scény z produkce seriálu The Mandalorian, ale s výrazně nižšími vstupními náklady.
Pokud chcete pochopit, jak tato technologie funguje v praxi, nejdostupnějším startovním bodem jsou nástroje jako Runway Gen-4 nebo Google Veo 2, které jsou dostupné přes webové rozhraní bez nutnosti instalace.
Konkrétní postup pro Runway (runway.ml): 1. Zaregistrujte se — bezplatný plán nabízí omezený počet generovaných sekund videa měsíčně. 2. Zvolte funkci „Text to Video" nebo „Image to Video". 3. Nahrajte referenční fotografii (například interiér pokoje) a zadejte prompt:
Cinematic shot of a woman reading a book in this room, soft afternoon light through the window, shallow depth of field, 4K quality, 5 seconds
4. Systém vygeneruje krátký videoklip — obvykle do 90 sekund.
Placené plány Runway začínají na 12 USD měsíčně za základní přístup, profesionální tarif vychází na 76 USD měsíčně.
AI video má stále výrazné mezery. Dlouhé záběry s více postavami v pohybu bývají nespolehlivé — ruce, prsty a detailní mimika se stále deformují. Pokud potřebujete přesnou kontinuitu mezi záběry (stejná tvář herce v pěti po sobě jdoucích scénách), AI nástroje bez dodatečné ruční úpravy nestačí.
Rovněž dialog synchronizovaný s pohybem rtů zůstává výzvou — k tomu slouží specializované nástroje jako HeyGen, nikoli generátory videa typu Runway. A pokud pracujete s materiálem, kde záleží na právech k podobizně reálných osob, vstupujete do právně nejasného území, které hollywoodské odbory SAG-AFTRA teprve dojednávají.
Pro běžného tvůrce obsahu — ať už točíte YouTube videa, firemní prezentace nebo krátké reklamní spoty — se otevírá reálná možnost produkovat vizuálně kvalitní obsah bez pronájmu lokací a bez velkého štábu. Náklady, které dříve znamenaly desítky tisíc korun, lze dnes pokrýt předplatným v řádu stokorun měsíčně.
Netflix a studia jako Promise ukazují, že AI video není náhrada za filmaře, ale nástroj, který mění rovnici nákladů. Otázka dnes není, zda si to „velcí" budou moci dovolit — ale jak rychle se to stane dostupné i malým tvůrcům bez hollywoodského rozpočtu.
Higgsfield nabízí API přístup pro vývojáře, přesná cena za generovanou sekundu videa zatím nebyla veřejně zveřejněna. Google Veo 2 je dostupné přes Vertex AI s cenou závislou na délce výstupu a rozlišení — oficiální ceník pro evropský trh Google zatím neupřesnil. Runway nabízí API od tarifu Enterprise, jehož cena se sjednává individuálně.
Zdroj informací: The Decoder (https://the-decoder.com/ai-video-market-has-bounced-back-from-soras-false-start/)